必胜客与现象级游戏《原神》的跨界合作，将游戏中的奇幻元素融入现实餐饮体验。此次联动以"提瓦特大陆的风味之旅"为主题，通过限定套餐、主题周边及沉浸式门店装饰，让玩家在享受美食的同时感受游戏世界的魅力。双方选择以年轻消费者喜爱的IP联名形式，进一步强化品牌年轻化战略。
本次推出的「提瓦特风味套餐」包含三大核心产品：①「风之翼披萨」——以蒙德城标志性的风元素为设计灵感，采用薄脆饼底搭配地中海风味馅料；②「岩王帝君汉堡」——双层牛肉饼配以岩属性主题酱料，象征钟离的沉稳气质；③「璃月港特饮」——特调果茶融入游戏中的中式美学元素。每份套餐均附赠角色主题徽章及联动桌垫。
购买指定套餐即可获得全套6款角色磁吸徽章，包含温迪、可莉、雷电将军等热门角色。特别设计的「元素爆发杯套」采用夜光材质，在暗光环境下会呈现游戏中的技能特效图案。更有机会通过消费积分兑换限量版「提瓦特地图餐垫」，其精细的地理刻画还原了游戏中的经典场景。
全国指定必胜客门店进行主题改造：墙面绘制蒙德城风车与璃月港灯笼的巨幅壁画，收银台变身「轻策庄石门」造型，服务员佩戴角色主题围裙。部分门店设置AR互动区，顾客通过手机扫描特定图案即可召唤游戏角色投影并进行趣味合影，每日限定时段还有coser驻店表演。
通过必胜客APP下单可解锁游戏内虚拟道具「原石兑换码」，累计消费满额赠送「风之翼」皮肤体验卡。官方社交媒体发起必胜客原神挑战赛，鼓励用户上传创意用餐照片，优胜者可获得PS5主机或游戏年卡大奖。小程序还推出「元素共鸣套餐推荐」功能，根据玩家角色偏好智能搭配餐品。
此次联动深度契合18-25岁年轻消费者的兴趣图谱：既满足《原神》玩家对IP衍生品的需求，又通过高颜值餐品设计吸引美食摄影爱好者。数据显示，该群体在社交媒体上对联名活动的自发传播量达到日均12万次，成功实现品牌曝光与销售转化的双重提升。
活动上线首周即实现全国门店套餐销量环比增长300%，相关话题阅读量突破5亿次。限量周边在二手交易平台溢价率达200%，部分门店出现排队等候现象。行业分析师指出，这种"餐饮+游戏"的沉浸式营销模式，为快消品行业提供了创新的粉丝经济运营样本。
必胜客表示将持续深化与头部游戏IP的合作，下一步计划推出「宝可梦」主题套餐。这种持续性的IP布局不仅能培养顾客忠诚度，更能通过情感连接提升品牌溢价能力。游戏产业分析师认为，随着虚拟与现实消费场景的边界日益模糊，此类跨界合作将成为新零售的重要发展方向。
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