“lol宣传片”通常指围绕?《英雄联盟》（League of Legends, LOL）IP制作的各类视频内容，旨在向玩家传递新版本、新英雄、新赛事或新活动的信息。它既包括拳头游戏官方发布的CG动画、赛季宣传片、全球总决赛影片，也包括拳头中国、腾讯游戏为?《英雄联盟手游》、LPL联赛等制作的本土化宣传内容，以及俱乐部、品牌方和玩家自制的衍生短片。
与普通的游戏广告不同，lol宣传片往往兼具“讲故事”和“秀画面”的双重功能：一方面通过精心编排的剧情、人物和世界观设定，将观众带入符文之地的宏大故事中；另一方面利用顶尖的CG技术、音乐和剪辑节奏，营造强烈的情绪氛围，让玩家在短时间内被“点燃”。因此，lol宣传片不仅是营销工具，更是《英雄联盟》整体文化输出的重要组成部分。
从内容和用途上看，lol宣传片大致可以分为以下几类：
1. 世界观CG与赛季宣传片：通常以《英雄联盟》宇宙为背景，围绕特定地区、事件或英雄展开，如诺克萨斯主题赛季的[《齿痕》](@replace=10003)、S15赛季主题片等。这类影片承担着“讲清故事”的任务，将新版本的世界观、势力冲突和英雄命运串联起来。
2. 全球总决赛及季中冠军赛（MSI）宣传片：围绕每年最重要的国际赛事制作，既有面向全球观众的英文版，也有为各赛区定制的本土化版本。内容常结合当届参赛选手、经典对决和历史瞬间，强化赛事的仪式感和传承意味。
3. 职业联赛（LPL/LCK/LEC等）宣传片：由各赛区官方制作，用于新赛季或重大节点（如季后赛、全明星）的预热。风格上更贴近电竞热血风格，突出战队、选手和粉丝的情绪，如2020年LPL夏季赛发布的《FIGHT FOR US[](@replace=10004)》等多支宣传片。
4. 手游与衍生游戏宣传片：以《英雄联盟手游》为代表，重点突出“随时随地开玩”的便捷性，并通过现实情感故事与游戏IP的结合，吸引老玩家回归和新玩家入坑，如全球十周年时发布的《我们，继续新故事[](@replace=10005)》。
5. 品牌合作与电竞主题短片：由伊利、奔驰等品牌与官方或俱乐部合作推出，将电竞精神与品牌理念结合，如伊利为杭州亚运会制作的[《星光》](@replace=10006)宣传片，邀请李现、Uzi等出镜，致敬中国电竞力量。
6. 玩家自制与二创短片：由玩家或内容创作者基于游戏素材剪辑、配音而成，内容涵盖搞笑、剧情、技术教学等，是lol宣传片生态中极具生命力的部分[1,2,3,4,5](@ref)。
英雄联盟全球总决赛的宣传片历来是玩家关注的焦点，它不仅是一场视听盛宴，更是一段浓缩的电竞史。
以2025年S15决赛宣传片为例，这部时长约7分21秒的影片，在“牺牲”这一略显沉重的主题下，讲述了KT与T1两支战队、Bdd与Faker两代中单之间的故事。影片从2013年OGN夏季赛决赛“电信大战”切入，将那场比赛定义为Faker成名的起点、Bdd追逐梦想的起点，也是《英雄联盟》电竞走向主流的起点。
随后，影片以Faker为根基，T1和SKT为主干，延伸出Bdd与Faker、Peter与Wolf、Keria与Faker、Cuzz与Bdd等多组人物关系，将“传奇、激励、传承与历史”等关键词具象化。尽管前40秒的叙事节奏和置景曾引发部分观众讨论，但影片整体被评价为“瑕不掩瑜”，因为它用一个完整的故事回答了“为什么来到这个舞台”和“怎么来到这个舞台”的问题，赋予了决赛超越胜负的意义[1,7](@ref)。
赛季主题宣传片是拳头游戏“用视频讲宇宙”的核心载体，它将版本更新与故事推进紧密结合。
以2025赛季围绕诺克萨斯展开的《齿痕》为例，影片通过三条交织的故事线，勾勒出诺克萨斯当下的动荡与暗流：一是诺克萨斯征讨北境弗雷尔卓德巨魔部族，德莱厄斯与特朗德尔的1V1对决展现了诺克萨斯对外扩张的野心；二是[《双城之战》](@replace=10007)中的重要角色梅尔回到诺克萨斯，利用预知危险的能力察觉到黑玫瑰组织的阴谋；三是神秘组织黑玫瑰的活动，乐芙兰、弗拉基米尔、伊莉丝等角色悉数登场，暗示着更大的危机正在酝酿。
这部宣传片不仅为诺克萨斯主题赛季奠定了基调，更通过乐芙兰与弗拉基米尔的对话，抛出了“皮城事件后，黑玫瑰的新计划是什么”的悬念，成功将玩家的注意力从游戏内引向更广阔的英雄联盟宇宙[5](@ref)。
2019年10月16日，拳头游戏在英雄联盟全球十周年庆典上发布了手游宣传片《我们，继续新故事》，时长约6分11秒。影片以一对情侣的八年恋爱历程为主线，通过“大学宿舍团战”“食堂看直播”“2018年S8 IG夺冠”等场景，展现了《英雄联盟》如何深度融入他们的生活。
随着时间推移，两人因游戏产生矛盾，感情进入“八年之痒”。为了挽回关系，女主开始学习游戏，从“菜鸟”成长为“不上黄金不罢休”的资深玩家，最终在餐厅里看到《英雄联盟手游》的海报时，意识到“时间让我差点忘记如何爱，幸好我们被热爱唤醒了爱”。影片结尾，曾经一起玩端游的朋友，无论是在家、公司还是街头，都能通过手游再次集结团战，呼应了“故事还在继续，英雄在你身边”的主题。
这部宣传片的成功之处在于，它没有堆砌游戏画面，而是用现实情感故事打动观众，同时将若风、余霜、Rita等电竞人物，WE战队夺冠照片、2018年S8 IG夺冠等文化符号融入其中，让老玩家产生强烈共鸣，也让新玩家感受到《英雄联盟》的深厚底蕴[2,6](@ref)。
lol宣传片的叙事特点，主要体现在以下几个方面：
1. 人物驱动，情感共鸣：无论是全球总决赛宣传片中的选手代际关系，还是手游宣传片中的情侣情感，lol宣传片都善于用人物故事打动观众。通过展现选手的成长、挫折、坚持与传承，让观众在“追星”的同时，感受到“人”的温度。
2. 世界观联动，IP整合：lol宣传片往往与英雄联盟宇宙（如《双城之战》动画、地区故事）紧密结合，通过引入新角色、新势力或新事件，推动整个IP的发展。例如，《齿痕》宣传片不仅为诺克萨斯主题赛季预热，更通过梅尔、黑玫瑰等角色，将《双城之战》的剧情与当前版本联系起来。
3. 情绪渲染，节奏把控：lol宣传片的节奏通常分为“铺垫—冲突—高潮—升华”四个阶段。开头用温馨或平静的画面引入，中间通过矛盾、战斗或抉择制造紧张感，高潮部分用震撼的视觉特效（如英雄大招、赛事瞬间）点燃情绪，结尾则用一句口号或画面，将情绪升华为“热爱”“传承”等主题。
4. 本土化适配，文化融合：针对不同赛区和市场，lol宣传片会进行本土化调整。例如，LPL的宣传片会加入更多中国元素（如战队主场、本土解说），手游宣传片会结合中国的现实场景（如餐厅、地铁），让玩家产生“这就是我们的生活”的代入感[1,2,3,4,5](@ref)。
lol宣传片的高品质，离不开顶尖的技术与制作水准。
1. CG动画技术：拳头游戏与法国动画工作室Fortiche长期合作，制作了《双城之战》[《RISE》](@replace=10008)等经典作品。Fortiche擅长用细腻的人物表情、流畅的动作捕捉和宏大的场景设计，将《英雄联盟》的角色和世界观生动地呈现在观众面前。例如，《Welcome to Noxus[](@replace=10009)》宣传片就是由Fortiche制作的，其画面质量、角色建模和动作表现都达到了电影级别。
2. 音乐与音效：lol宣传片的音乐往往与画面完美契合，成为影片的“灵魂”。例如，S15决赛宣传片使用了Teya的《Bite Marks[](@replace=10010)》作为背景音乐，其节奏与影片的叙事节奏完美同步，增强了情绪感染力；全球总决赛主题曲（如[《Warriors》](@replace=10011)《RISE》）则通过激昂的旋律和歌词，成为玩家心中的“战歌”。
3. 剪辑与节奏把控：lol宣传片的剪辑节奏通常非常紧凑，通过快速切换的画面、精准的时间点和恰到好处的留白，让观众始终保持注意力。例如，全球总决赛宣传片在7分多钟的时间里，穿插了多组人物故事、经典对决和历史瞬间，却丝毫不显得杂乱，反而让观众在“看故事”的同时，感受到“历史的厚重”[1,5,7,9](@ref)。
lol宣传片不仅是游戏营销的工具，更对《英雄联盟》的文化生态产生了深远影响。
1. 强化IP认同：通过持续输出高质量的宣传片，拳头游戏成功将《英雄联盟》从一个游戏IP打造成一个文化IP。玩家不仅因为“好玩”而玩《英雄联盟》，更因为“热爱这个故事”“认同这个价值观”而留在游戏中。
2. 推动电竞体育化：全球总决赛、LPL等赛事的宣传片，通过讲述选手的成长、团队的荣誉和粉丝的支持，将电竞与传统体育的精神（如拼搏、传承、团结）联系起来，推动了电竞的体育化进程。例如，2020年LPL夏季赛发布的《FIGHT FOR US》等多支宣传片，就用“为荣誉而战”的主题，强化了LPL的“电竞体育”形象。
3. 激发玩家创作热情：lol宣传片的高品质，激发了玩家的创作热情。许多玩家通过剪辑、配音、二次创作等方式，制作出各种有趣的短片，如搞笑版宣传片、剧情向短片、技术教学视频等。这些二创内容不仅丰富了lol宣传片的生态，也让《英雄联盟》的文化更加多元和包容[1,3,4,5,7](@ref)。
随着《英雄联盟》IP的不断扩展（如《双城之战》第二季、《英雄联盟手游》的持续更新、新英雄的不断推出），lol宣传片也将迎来新的发展趋势。
1. 跨媒体联动：lol宣传片将与动画、漫画、小说等其他媒体形式更紧密地联动。例如，《Welcome to Noxus》宣传片就被认为是《双城之战》第二季的“前传”，为动画的剧情埋下了伏笔；未来，可能会有更多宣传片与动画、小说等联动，形成“全媒体叙事”。
2. 互动化与个性化：随着技术的发展，lol宣传片可能会变得更加互动化和个性化。例如，通过AI技术，玩家可以根据自己的喜好定制宣传片的内容（如选择喜欢的英雄、战队）；通过互动视频技术，玩家可以在宣传片中选择不同的剧情分支，体验不同的故事。
3. 多元化与包容性：lol宣传片将更加注重多元化和包容性，展现《英雄联盟》IP的丰富性和多样性。例如，未来的宣传片可能会更多地关注女性英雄、小众赛区、新兴战队等，让更多玩家感受到“自己是《英雄联盟》的一部分”。
4. 技术革新：随着实时渲染、虚拟制作等技术的不断发展，lol宣传片的制作效率和质量将进一步提升。例如，实时渲染技术可以让制作团队更快地制作出高质量的宣传片，虚拟制作技术可以让制作团队在虚拟场景中拍摄，降低制作成本和时间[5,9](@ref)。
lol宣传片是《英雄联盟》IP的重要组成部分，它不仅是游戏营销的工具，更是传递故事、文化和情感的重要载体。从全球总决赛的“传奇与传承”，到赛季主题片的“世界观推进”，再到手游宣传片的“现实与热爱”，lol宣传片用一个个精彩的故事，将《英雄联盟》从一个游戏打造成一个文化符号。
未来，随着《英雄联盟》IP的不断扩展和技术的不断进步，lol宣传片将继续发挥其独特的作用，为玩家带来更多精彩的内容，让“英雄，就在你身边”的主题，永远延续下去[1,2,3,4,5](@ref)。
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